随着里约奥运会全面结束，体育旅游市场受到前所未有的关注。

从NBA、澳网，再到欧洲杯、里约奥运，2016年重量级体育赛事轮番上演，正在南美上演的里约奥运微博关注度已经达到120亿，跳水、举重、体操、游泳成为最受关注的项目。而在旅游市场，和体育运动相关的产品正在受到消费者的青睐。然而体育旅游发展潜力巨大的背后是，整个市场份额不足整体旅游市场的5%。

日前，携程旅游发布业内首个《体育旅游报告》显示，普通人也可以参与体验奥运会上的“铁人三项”“游泳”“皮划艇”“击剑”“射击”等旅游线路，全民体育受到业界的关注。尽管如此，与国外体育旅游占比总产值的20%相比，国内体育产业发展还有很大的空间。

体育旅游市场份额不足5%

据国内在线旅行社携程统计，今年上半年通过携程旅游预订体育旅游线路的人数环比增长400%。但数据显示，体育旅游线路目前只占旅游市场的5%左右，与国外体育旅游占比总产值的20%相比还有很大的空间，中国体育旅游市场发展潜力巨大。

体育旅游到底是什么，旅行社怎么玩体育旅游？有关专家认为，体育旅游是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。

携程相关负责人表示，携程将体育旅游分为四类，其中包括户外活动、体育观赛、体育竞技、体育培训并推出系列产品。户外活动包括徒步、骑行、潜水、滑雪、高空项目等，如台湾环岛骑行、马尔代夫潜水等；而体育观赛指的是奥运、欧洲杯等赛事现场观赛产品；体育竞技产品指的是客人亲自参与竞技的产品，目前的代表产品有马拉松；而体育培训指的是击剑课程、游泳课程、潜水考证等学习类旅游产品。

目前，携程APP上已经有数百家体育旅游供应商，仅户外活动一类，就有近百家专业的户外俱乐部和户外旅行社提供专业、丰富的产品，目前携程共有1500多条体育旅游产品。

公开报道称，随着人们强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨，体育旅游的市场逐年扩大。用户以80后、90后居多，80后占比最大，其中85%是男性。上海、广州、北京、南京、杭州、大连等城市体育旅游热情最高。体育旅游可分为观赛类、健身类、极限类三种，其中健身类游客占七成，极限类占两成，观赛类一成。

户外运动、体育观赛增长迅速

消费者最喜欢哪些体育旅游产品？携程旅游订单数据显示，户外活动是最热门的体育旅游类别，占到整体的71%。其次是体育观赛，占到14%。而如报考潜水执照以及针对儿童的击剑、篮球课程的“体育培训”占到12%，而马拉松比赛等体育竞技类项目的报名人数最少，仅占到3%。

对于户外旅游玩什么？携程旅游统计，在户外活动产品的9个大类中，人气从高到低依次是徒步、骑行、潜水、滑雪、水上运动、垂钓、高尔夫、帆船游艇、高空项目，其中徒步骑行等门槛较低的户外项目最受消费者欢迎。

数据显示，消费者户外旅游更倾向于国内的目的地，国内游占到7成以上，热门目的地包括四川、浙江、云南、安徽、福建、青海、海南、江苏、黑龙江和内蒙古等，热门产品包括“徒步古道探秘莫干山单天小穿越”“丹巴+新都桥+稻城亚丁8日徒步”“骑行青海湖+茶卡盐湖+敦煌+嘉峪关+张掖丹霞7日游”等等。

除了户外运动，体育观赛也成为今年体育旅游新的亮点，出境观赛成为主力。携程旅游在今年先后上线了NBA常规赛观赛产品、欧洲杯观赛产品、英超产品、全球马拉松观赛/参赛产品、澳网、温网观赛、F1赛事、里约奥运会产品、UFC、高尔夫公开赛、韩国跆拳道赛事，平品类几乎覆盖了市面上所有人气赛事。

按照游览数据，最热门的赛事包括里约奥运、欧冠赛、英超、世界杯预选赛和NBA。今年上半年NBA赛季携程推出了科比落幕观战产品，就吸引了近百位游客报名。据携程统计，消费者预订境外赛事线路的平均花费超过10000元，几乎是一般出境游平均消费的两倍。

上海中元国际旅行社足球事业部总监王俊在接受《中国经营报》记者采访时表示，体育旅游要想获得发展，突出体育的特色是专业的体育旅游发展的方向，比如针对球迷的需求，与当地的体育俱乐部展开合作，为游客提供与当地球迷、球星和球队近距离接触的机会，让他们获得除了观赛之外的更多增值内容。