春游需求再提升 周边游继续唱主角

 

“暮春者，春服既成，冠者五六人，童子六七人，浴乎沂，风乎舞雩，咏而归。”2500多年前，孔子的弟子曾点便用生动、活泼的寥寥数语勾画出一幅春日郊游图，呈现出生命的充实和欢乐。由此可见，我们的祖先在春秋时期便有春游的需求并乐于践行。

 

2016年清明节小长假期间，《报告》数据显示，国内游客出游热情持续高涨，出游人数同比去年增长超过30%，与最近五年出游热度平均增长率基本持平。清明小长假期间，旅游成为市民一项重要的休闲方式。

 

《报告》数据显示，2016年清明节小长假期间，国内旅游市场火爆。北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州、南京、天津、西安、三亚、青岛、厦门、昆明、苏州15个旅游城市无论是作为热门旅游目的地还是作为热门客源地，出游人数均位居全国前列。

 

其中，相对于同期出境游和国内长线游人群，周边游出游人数占比清明小长假期间出游人数总数近7成，具有绝对领先地位。

 

除市民春游需求提升的内因外，旅游业内不断推出春游主题活动、优惠产品，是刺激城市周边游市场火爆的一个重要外部因素。据同程周边自由行事业部CEO印书虎介绍，针对2016年清明小长假，同程周边自由行精心策划、筹备，早在3月26日便推出为期10天的“清明大促”线上活动，主推“酒+景”周边游套餐产品；3月29日至31日，遴选大批优质“酒+景”资源，在同程国内六大区域中心、数十个城市运营中心开启线下会员日活动，面对门店会员推出清明假期专享优惠产品。

 

清明小长假期间，同程周边自由行在北京、上海、江苏、浙江、安徽、福建、广东及四川等省份热门目的地城市组织了百余场线下特色亲子活动；根据掌握大数据情况，同程周边自由行针对不同目的地人群出游喜好，精准运营特色活动，如在江苏主推乐园、古镇产品促销，在浙江主打山林田园活动产品，在广东各城市促销温泉、乐园主题类产品等。

 

《报告》数据显示，同程上述活动影响、效果明显。2016年清明节小长假期间，北京桃源仙谷度假山庄、无锡华美达广场酒店+鼋头渚、杭州宋城千古情主题酒店+宋城/烂苹果乐园、珠海长隆企鹅主题酒店+珠海长隆海洋王国、江西婺源五悦景区连锁酒店+婺源及四川遂宁死海太阳城度假酒店+死海+特色亲子活动等“酒+景”套餐产品位列热门资源TOP10名单前列，优质的“酒+景”产品赢得游客的青睐。

 

踏青赏花、主题乐园最受欢迎

 

清明小长假期间，在景区入园量方面，《报告》监测统计了4月2日至4日华东、华中、华北、华西、华南及东北数百家景区入园量等数据。今年清明假期，受阴雨天气等不利因素影响，景区总体入园量同比去年同期持平。

 

《报告》数据显示，今年清明小长假期间，国内知名山岳、风景名胜、生态公园等为主的踏青赏花类景区门票预订量占整体比例33.7%，城市周边主题乐园的门票预订量占比39.8%。踏青赏花与主题乐园两大主题景区门票的预订量合并占比超过73.5%，时值“暮春”时节，清明小长假出游人群具有明显的春游属性。

 

以北京为例，清明小长假期间，北京园博园、世界花卉大观园、七彩蝶园（北京蝴蝶生态观赏园）、北京国际鲜花港及西山国家森林公园等景区门票预订量入选热门景区TOP10序列；上海市民这个清明节小长假光顾宝山顾村公园、辰山植物园、上海鲜花港及周浦花海者众，在烟雨朦朦中踏青赏花，别有一番韵味；广州市民最近几天纷纷涌入华南植物园、岭南印象园、白云山风景名胜区、天适从化樱花悠乐园及花都香草世界等地踏青赏花，畅享休闲假期好时光。

 

国内相关热门主题的热门景区主要有常州淹城野生动物园、扬州瘦西湖、无锡鼋头渚、广州长隆水上乐园、安徽黄山、南京总统府、杭州宋城烂苹果乐园等。

 

今年清明节小长假，得益于城市居民私家车保有量持续增长及假期高速免通行费等利好，市民自助游、自驾游需求不断增加，在自助游和跟团游的选择上，越来越倾向于前者。《报告》数据显示，城市周边游人群中，自助游占比超8成，家庭出游是主要形式。

 

日韩产品最“受宠” 上海人最爱出境游

 

《报告》数据显示，2016年清明假期出游，“拼假”一族最潇洒，纷纷“拼假”国内长线游或出境游。同程旅游清明节出游人群中，国内长线游（出游天数大于等于三天）预订者中有49%选择节前请假1-3天，选择节后请假1-4天的占21%，总体“拼假族”占比达70%。

 

2016年清明假期，同程出境游人群中，上海、北京、苏州、杭州、南京、广州、深圳、无锡、天津、常州为出境游十大客源地，同时也是邮轮旅游的十大客源地。泰国、韩国、日本位居清明假期出境游十大热门目的地前三名，此外还有香港、澳门、巴厘岛、台湾、新加坡等国家或地区。

 

《报告》数据显示，清明假期的邮轮旅游情况也表现抢眼，以日本、韩国为目的地的短程邮轮产品深受国人喜爱。同程旅游清明期间上海出发、前往日本福冈、长崎，韩国济州、釜山等地的邮轮线路最为热门，出游天数70%为4晚5天，出游时间主要集中在4月2日与4月6日前后。

 

景区、目的地营销助力“全域旅游”

 

4月2日，同程旅游“醉美樱花，动感红山——与贝贝共享樱花之旅”活动在扬州市红山体育旅游度假区启动，同程旅游邀得中国好声音第四季学员、汪峰组冠军、最具潜力女歌手贝贝（李邹珺）到场献唱红山，为热爱音乐的游客们带来一场精彩绝伦的视听盛宴。

 

同样在4月2日，“私人订制，私奔吴江”——同程旅游“快乐大巴”免费游主题活动在苏州市吴江区成功举办，数百位来自上海的旅游达人们享用同程旅游“快乐大巴”“专属一日至尊旅游线路”产品，跟随同程“快乐大巴”导游游历吴江震泽古镇，流连于大美东太湖，体验“慢游吴江，快乐无疆”的无限魅力。

 

据同程旅游创始人、联席总裁吴剑女士介绍，无论是邀请贝贝献唱红山体育旅游度假区，还是“快乐大巴”吴江主题活动，均是同程旅游在景区及目的地创新营销活动方面的积极尝试，“是参与当地‘全域旅游’建设，提升游客满意度的创新性举措。”

 

吴剑女士强调，同程旅游对景区目的地进行策划、营销活动，“不仅对于打造景区、目的地的休闲旅游品牌、扩大知名度具有显著推进作用，对于游客来说，在清明节假期，还可享受‘同程大巴’‘同程专线’的优质跟团游服务，畅享轻松假期。”

 

附：2016清明小长假国内重要旅游城市十大热门景区

 

北京：北京野生动物园、北京欢乐谷、七彩蝶园（北京蝴蝶生态观赏园）、北京园博园、世界花卉大观园、西山国家森林公园、天云山风景区、古北水镇、中华民族园、十三陵

上海：上海野生动物园、上海汽车博物馆、东方明珠、上海宝山顾村公园、上海辰山植物园、上海影视乐园、中国航海博物馆、上海欢乐谷、上海世纪公园、金茂大厦88层观光厅

广州：华南植物园、白水寨、岭南印象园、白云山风景名胜区、宝桑园、天适从化樱花悠乐园、花都香草世界、长隆野生动物世界、南沙湿地景区、海珠国家湿地公园

深圳：深圳小梅沙海洋世界(深圳海洋世界)、深圳世界之窗、东部华侨城、深圳锦绣中华民俗村、深圳欢乐谷、深圳青青世界、海上田园、深圳世界之窗夜场、深圳光明滑草游乐园、深圳野生动物园

成都：花舞人间、石象湖、成都市植物园、国色天乡乐园、南湖梦幻岛、熊猫基地、成都国际非物质文化遗产博览园、成都海昌极地海洋世界、刘氏庄园博物馆、成都欢乐谷

杭州：西溪湿地(非诚勿扰拍摄地)、杭州极地海洋公园、杭州宋城烂苹果乐园、杭州宋城千古情、杭州西湖、桐庐瑶琳仙境、杭州大明山景区、千岛湖、临安太湖源、大奇山国家森林公园

昆明：花之城、昆明动物园、昆明世博园、昆明金殿风景名胜区、云南民族村、西游洞、黑龙潭公园、七彩云南风景区、昆明轿子雪山旅游景区、云南野生动物园

南京：南京总统府景区、红山森林动物园、南京大明王府·瞻园、明孝陵、南京海底世界、秦淮河画舫（外秦淮游船）、南京汤山一号温泉、六朝博物馆、朝天宫、中山陵

青岛：大