在节目正式回归之前，4月8日，途牛旅游“跑男”专区率先在官方网站及客户端上线。作为《奔跑吧兄弟》第四季官方指定旅游网站，途牛将与第四季《奔跑吧兄弟》一起带领观众踏上一次更加欢乐的高品质“跑男”之旅，双方将联手打造一系列线上、线下“跑男”主题旅游互动产品，实现“奔跑吧兄弟 出发吧途牛”的营销理念。

 

途牛娱乐营销再加码  与《奔跑吧兄弟》组成新CP 

 

作为一档“现象级”综艺娱乐节目，《奔跑吧兄弟》一直热度不减。公开数据显示，从第一季节节攀升屡创新高到第二季平均破4，《奔跑吧兄弟》的收视率成长之快令人咋舌。第三季《奔跑吧兄弟》依然后劲不减，甚至在第八期以5.28的收视率再创新高，足见其在观众心目中的地位。

 

除了收视率，网络声量同样是考核一档节目影响力的重要标准。第一季《奔跑吧兄弟》横空出世便引爆了网络，微博话题阅读量将近125亿次。之后网络声势更是逐季攀升，第二季话题阅读量达到197亿次，诞生了940万条相关讨论，第三季创造了262亿次阅读量、1902万条相关讨论的惊人数字。

 

“追看‘跑男’已成为不少人生活中的一部分，节目内容更成为观众茶余饭后的谈资。《奔跑吧兄弟》的受众群体与途牛的消费群体高度吻合，均以80后、90后居多。与第四季《奔跑吧兄弟》组成新CP，途牛将借力节目强大的IP价值，实现‘跑男饭团’与途牛客户之间的有效转化，同时不断提升公众对途牛品牌的关注和认可。”途牛旅游网品牌管理中心总监洪菊表示。

 

赞助《奔跑吧兄弟》第四季成为官方指定旅游网站，其实是途牛娱乐营销再加码之举。自2014年以来，途牛一直持续发力娱乐营销，与多个热门综艺节目达成合作，还推出全国首档90后环球旅游真人秀节目《出发吧我们》，成为娱乐营销时代的领先者。

 

途牛“跑男”专区上线  将助推旅游目的地新热度

 

4月8日，在“跑男4”闪亮回归之前，途牛“跑男”专区率先火热上线。登陆途牛“跑男”专区可以发现，其主要包括“跑男经典推荐”、“首付出发”、“热门‘约跑’地”等版块，涉及出境游、国内长线游及周边游等多种类型产品。

 

事实上，《奔跑吧兄弟》前三季到过的拍摄地均掀起了一股旅游热，比如国内方向的西安、洛阳以及出境方向的澳大利亚、塞班等。第三季时，澳大利亚旅游局就特邀《奔跑吧兄弟》前往皇家展览馆、墨尔本板球场、Hamer Hall音乐草坪、弗林德斯大学等澳大利亚著名景点取景拍摄，以更好地向观众展示澳大利亚作为顶级旅游目的地的吸引力。

 

“体验式旅游的过程通过真人秀节目来完成，更容易打动观众的心。很多观众会因为一档节目而选择一个旅游目的地，相当于达成一个愿望。”途牛旅游网营销中心“跑男”专区负责人邱文娟表示，在“跑男”专区“跑男经典推荐”版块，途牛根据不同的目的地精选多条线路，例如国内方向的“云台山-龙门石窟-洛阳牡丹-少林寺-开封-黄河双动5日游”、“西安临潼悦椿温泉酒店4日自助游”和“海口-三亚-千古情5日游”等，以及出境方向的“首尔5日游”、“澳凯墨10日游”等线路产品，方便观众重温前三季“跑男”给大家带去的欢乐。“首付出发”版块，以从南京出发“塞班岛4晚6日自助游”产品为例，住跑男同款悦泰酒店，促销价7008元起，用户开通“首付出发”授信额度，最低只需支付首付款323 元起，便可享受塞班岛的碧水蓝天。

 

“配合专区上线，途牛同时推出‘周边游第2人半价’促销活动，涉及产品华北方向有‘延庆香屯-大云峡谷-小西湖-水长城-旺泉河桥徒步1日游’、‘丹东凤凰山巴士1日游’等，华东方向有‘醉美乡村婺源篁岭+湖边古村落2日游’、‘杭州西湖-花港观鱼汽车1日游’等，华南方向有‘惠州-碧桂园十里银滩-清泉寺2日游’、‘厦门-鼓浪屿3日游’等，西部方向有‘成都-都江堰-九寨沟3日游’、‘渣滓洞-白公馆-磁器口古镇-重庆市内1日游’等，以更多优惠让利用户。”邱文娟表示，在4月15日节目正式开播后，途牛还会在专区增加当季拍摄地“跑男”同款产品，给用户更多选择。

除上线“跑男”专区，“奔跑吧兄弟 出发吧途牛”的广告也将在北京、上海、广州、深圳、南京等城市的楼宇、地铁等媒介平台陆续露出。此外，途牛遍布全国的170家区域服务中心也将针对合作开展各类更贴合消费者的互动活动。