中山大学马骏副校长和中国港中旅集团公司宫晓冰副总经理分别代表主办方致辞。

 

马骏副校长提出，珠三角是中国主题公园发展的热土，造就了港中旅、华侨城、长隆、华强方特等大批主题公园品牌，企业与高校已经通过教学实践、实习就业、规划咨询、课题研究等多种形式开展了合作，不仅涌现出大量研究成果，也对产业发展产生了积极影响，中山大学鼓励深化校企合作，促进主题公园乃至旅游产业健康发展。

 

宫晓冰副总经理指出，主题公园业是我国旅游业的重要组成部分，探讨行业的健康发展具有深远的意义，港中旅集团是中国最早发展主题公园的企业之一，早年投资的“锦绣中华”创造了主题公园发展史的许多神话。企业发展离不开学术界的支持，港中旅集团十分注重企业实际应用研究，也十分注重产学研的结合以及与高校和研究机构的合作。

 

会上，中山大学研究生院院长、旅游学院院长、中国旅游协会旅游教育分会会长保继刚教授以“消费转型与中国主题公园的理性发展”为题，保继刚指出中国主题公园产业30年的发展积累了一系列理性的经验和实践理论，对指导中国主题公园产业的发展起到积极作用。当前，中国主题公园的发展从早期的高利时代，逐渐走向微利时代，回收期越来越长，甚至需要房地产的补贴。在消费转型的背景下，主题公园公款买票入园的市场基本消失，市场趋于理性，消费量力而出，中产阶层家庭消费为核心的市场逐渐成为主题公园消费的主流，与此同时，各级政府对房地产和主题公园相关配套的开发，土地让利和投资激励会逐渐趋于谨慎，政策更加明智，主题公园开发的投机机会减少。消费转型将从供给和需求两方面迫使主题公园开发趋于理性，更强调项目的可持续性。

 

中国旅游协会副会长、中国旅游景区协会会长刘平春以“主题公园历史与前瞻”为题，从企业以及协会的视角回顾了华侨城片区的发展，刘会长指出，今天的主题公园已经在社会渗透，逐渐成为居民生活的一部份。主题公园市场的形成是由不断出现的产品所推动的，在一定意义上说，主题公园的市场是被“创造”出来的。主题公园具有明显的溢出效应和边际效益，带动性强，对区域功能的完善和提升有实质性作用，容易得到各利益相关方的认同。

 

前北京万达文化产业集团副总裁，华特迪斯尼公司中国事务高级副总裁唐军先生在以“主题乐园如何成功的一些思考”为题的主题演讲中解析了迪斯尼公司是如何紧跟消费者需求，从影视娱乐开始逐步进行产业拓展及演化，并发展主题乐园和度假区的构建历程。

 

深圳锦绣中华发展有限公司苗壮总经理则结合其丰富的主题公园运营经验，以“运营视角的主题公园成败因素探讨”为题发表了主题演讲，并指出中国主题公园发展存在专业人才比较少、懂运营的比较少等问题，需要进一步的行业规范；而从运营角度纵观全球主题公园发展，拥有复合型产品体系，且产品极致化的主题公园，是未来的发展方向。

 

论坛还开展了三轮研讨，在保继刚教授主持、刘平春会长、唐军先生和苗壮总经理共同参与的“上海迪斯尼——狼来了吗？”研讨中，各位专家共同探讨了迪斯尼、环球影城等国际知名品牌进入中国所产生的影响，各位专家一致认为国际知名品牌进入中国并不是狼来了，而是朋友来了，不仅给中国本土企业带来先进的管理经验和示范效应，也可以产生鲶鱼效应，通过差异化细分市场，共建区域旅游大市场。

 

第二个研讨环节以“主题公园产业发展：瓶颈、困境与破局”为主题，由中国港中旅集团公司旅游产业研究院陈文杰院长主持，邀请了楼嘉军、董观志两位分别来自华东师范大学商学院、暨南大学深圳旅游学院的旅游界知名专家，以及港中旅（珠海）海泉湾有限公司徐杰副总裁、深圳华侨城控股股份有限公司旅游事业部王刚高级副总经理两位业界专家共同探讨如何破局，各位专家一致认为，中国主题公园的发展目前并没有难以突破的瓶颈，通过把握消费需求的变化深耕市场，中国主题公园不仅大有可为，更有进一步国际化扩张的趋势。

 

第三个研讨环节以“中国主题公园产业发展：新技术与新方法”为主题，由中山大学旅游学院梁增贤老师主持，邀请了中国旅游研究院杨彦锋副研究员、深圳华侨城股份有限公司欢乐谷事业部刘冠华总经理和信息中心古诗韵总监，以及两位规划专家——深圳市华创智成股份有限公司曹珊董事、副总裁、建筑师及深圳市圭派景观设计有限公司马嘉骏董事长共同参加。各位嘉宾认为以互联网、大数据等为代表的新技术、新方法对主题公园的规划开发、管理运营、游客体验都有十分重要的积极影响。

 

本次产、学、研结合的中国主题公园发展高峰论坛，行业精英、学术专家、企业高管云集，直接对话，观点碰撞，是中国主题公园产业界的一次盛会，将对新时期中国主题公园产