根据Analysys产业数据库发布的《中国在线度假旅游市场季度监测报告2015年第4季度》研究显示，2015年第4季度，中国在线度假旅游市场交易规模达到129.97亿元人民币，环比下降29.9%，同比增长54.3%。

Analysys易观智库分析认为，因季节因素，2015年第4季度中国在线度假旅游市场交易规模较第3季度有所下降，但同比仍保持较高增速。2015年下半年在线度假旅游市场主要呈现以下三个趋势：

 

1、在线度假旅游厂商加速线下拓展，增加目的地覆盖

 

中国居民旅游消费日趋成熟，在消费观念上呈现从“观光”到“休闲”的转变，在旅游方式上呈现以自助游为主的局面，目的地服务成为影响消费者决策的关键因素。主要在线度假旅游厂商纷纷通过加强线下服务体系建设完善服务体系，截至2014年第4季度，途牛已在全国范围内设立160家服务中心，覆盖200多个出发城市，并在马尔代夫、巴厘岛等东南亚目的地开设服务中心；驴妈妈在国内已成立30多家分公司，设立上百家线下门店；同程旅游线下服务体系已覆盖国内20多个省份、100多个地级市。

 

2、精简旅游产品供应链，加大直采比例

 

随着度假旅游市场互联网渗透率的不断提升，资源端的互联网化升级也得到提速。在线度假旅游厂商通过加强直采，可以将层级繁多的旅游产品采购环节进行精简，加强供应链效率，减少成本损耗，扩大利润空间，并提升资源端对用户需求变化的反馈效率。目前，途牛直采份额已达到30%以上，驴妈妈也提出未来两年计划将直采比例提升至70%的水平。

 

3、跨界合作频繁，市场竞争转向品牌塑造

 

随着中国旅游消费者的不断成熟，体验因素在旅游消费决策中占据的比重不断提高，在线度假旅游市场竞争逐渐摆脱价格战层面，而进入强调品牌的多元化层面。途牛、驴妈妈、同程等厂商在综艺节目冠名或合作方面进行了大规模投入，甚至跨界设立影视公司，通过制作旅游类电视节目输出文化软实力，加强品牌塑造。同时，途牛、同程等厂商跨界介入金融服务业务，通过加强供应链金融和消费金融服务，提升供应端和消费者线上交易效率，进一步加强了平台服务能力，提升品牌形象。

 

 2015年第4季度，途牛和携程市场份额仍位居前列。其中，途牛市场份额首次超过携程，达到26.2%，较携程高2.6个百分点。2015年第4季度，途牛和携程合计市场份额达到49.8%，较其他厂商具备明显领先优势，居于第一梯队。

 

其中，途牛2015年第4季度交易规模为34.0亿元人民币，同比增长132.5%，保持强劲增长势头，增幅高于其他厂商，市场份额由2014年第4季度的17.4%增长到2015年第4季度的26.2%。2015年11月，海航旅游集团宣布向途牛进行5亿美元投资，其旗下航空、酒店和旅游批发等旅游资源对途牛线下资源覆盖形成较大补充，进一步提升途牛服务能力。

 

携程2015年第4季度交易规模达到30.7亿元人民币，同比增长40.2%。携程收入艺龙和去哪儿两大竞争对手后，在机票和酒店等标准化产品市场居于绝对领先地位，新携程系具备丰富的供应商资源，为度假旅游业务发展提供坚实基础，2015年11月，携程宣布将团队游、自由行和邮轮三个SBU合并，形成度假事业部，未来携程将形成多业务联动的管理形态，重点加强度假旅游业务投入。

驴妈妈、同程2015年第4季度交易规模分别为15.2亿元人民币和14.7亿元人民币，仍居于第二梯队。

 

驴妈妈作为景域文化主要资产，于2015年12月在新三板上市，成为在中国国内资本市场上市的第一家旅游O2O企业，2015年第4季度进一步加强O2O战略贯彻，截至2015年第4季度，驴妈妈已成立三十多家子公司，覆盖国内六十多个城市，未来驴妈妈将持续对线上线下资源结合进行投入，加强O2O体系建设。

2015年第4季度，同程跨界介入金融和影视服务市场，成立同程金服，并推出首款活期理财产品——同同宝，通过加强供应链附加服务提升用户体验。

 

Analysys易观智库分析认为，2016年中国在线度假旅游市场竞争将进一步激化，对于线下资源和出境游市场的争夺是主要竞争点，同时，厂商间横向和产业链纵向并购或收购案例将高于2015年，在线度假旅游市场集中度将进一步提升。